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真的是不服不行。OPPO R11不僅開創瞭智能手機通過綜藝節目直播發佈會先河,一經推出就獲得瞭用戶的喜愛與追捧,瞬間引爆市場,發佈上市僅僅15天,線上線下銷售量高達200萬部,奪得線上線下2500-3000元檔總銷量桂冠。
OPPO R11上市15天銷售200萬臺
日前,權威市場調研機構賽諾市場研究發佈數據顯示,在全球手機2500——2999元檔中,OPPO市場占有率(銷量比重)占33%,排名第一,領先vivo 6個百分點,領先蘋果20.3個百分點,領先華為和榮耀23.8個百分點(數據如上圖)。
對數據進行進一步分析發現,在2500—2999元檔中,其中排在第一名的機型是OPPO R11,銷量份額占瞭2.7%,第二名是vivo X9L,銷量份額占瞭0.9%,第三名是華為 BAC-AL00,銷量份額占瞭0.3%,Honor STF-AL10(64)占0.2%(數據如下圖)。
OPPO R11上市15天銷售200萬臺
在市場份額增長方面(主要是線下增長),發佈半個月的OPPO R11增長最快,達到瞭2.7%,vivo X9L市場份額增長為0.3%,Hawei BAC-AL00市場份額增長為0.3%,Honor STF-AL10(64)市場份額增長為0.2%。
換句話說,在線下銷售額上,OPPO R11當之無愧為2500—2999元檔中的王者,領先vivo X9L 2.4個百分點,領先Hawei BAC-AL00 2.4個百分點,領先Honor STF-AL10(64) 2.5個百分點。
OPPO R11上市15天銷售200萬臺
而在6月份整體市場(線上加線下)份額變化來看,OPPO品牌機銷售增長率為1.66%,MI品牌機銷售增長率為0.88%,vivo品牌機銷售增長率為0.19%,Huawei品牌機銷售增長率為0.32。而APPle、Honor、Gionee出現瞭負增長,最高達-0.77%。
也就是說,在2017年6月份,OPPO、MI、Huawei、vivo出現的正增長,而APPle、Honor、Gionee出現瞭負增長。其中OPPO可能因為新機OPPO R11的發佈而推動瞭大幅增長的可能,占領這時間段的市場先機。
OPPO R11上市15天銷售200萬臺
在6月份整體市場暢銷機型中,OPPO有OPPO R9s、OPPO R11和OPPO A57三款手機市場份額較高,分別是2.8%、2.7%和2.3%。而vivo也有兩款手機市場份額超過瞭2%,其中vivo X9為2.7%,vivoY66為2.1%。
這說明在線上線下總體銷售份額中,OPPO和vivo占據瞭絕對優勢,特別是OPPO有三款在市場的保有量名列第一。這是因為,OPPO在線下渠道不放松的情況下,持續發力線上銷售,拉動的OPPO銷量提升。
OPPO R11上市15天銷售200萬臺
從這些數據可以看得出,OPPO品牌手機已成為明星型的手機,不管是線下還是線上可謂全面開花。OPPO R11已然成為明星手機的代表,OPPO R9s的熱度不減,OPPO A57受歡迎,OPPO品牌已經深入人心。
這可能跟OPPO的策略有關,首先是誠意營銷、誠意備貨,不玩饑餓營銷,不玩噱頭,滿足更多用戶需求;其次是,OPPO在品牌傳播上不遺餘力,贊助綜藝節目,擴大影響;第三,OPPO在深耕線下渠道的同時,線上也在加強佈局,全線出擊。
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